Aby wśród ogromnej liczby stron internetowych internauta natrafił na reklamowany portal stosowany jest search engine marketing. Ta działalność, której podstawowym celem jest wypromowanie sponsorowanego serwisu internetowego polega na umieszczeniu go na bardzo wysokiej pozycji wśród wyświetlonych przez wyszukiwarkę propozycji stron zamieszczonych w Internecie. W tym celu stosowane są skuteczne narzędzia reklamowe takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel portalu w sieci internetowej, który jest poprzez zastosowanie marketing w wyszukiwarkach promowany może mieśc gwarancję, że w momencie wpisania przez Internautę określonych słów kluczowych, wyszukiwarka wyświetli mu pośród pierwszych proponowanych stronach jego portal. Odpowiednia lokata na liście powoduje zwiększenia ilości odwiedzin strony, co ma wpływ na poprawę wizerunku portalu, zdobyciu nowych klientów a nawet rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to wyjątkowo efektywna forma reklamy internetowej, cieszący coraz większym zainteresowaniem pośród firm usługowych.