Szalenie istotnym dla właściciela każdej witryny internetowej jest określona popularność wśród internautów. To od częstotliwości odsłon może zależeć byt każdej strony WWW. By internauta mógł odwiedzić polecaną witrynę powinnai być ona odpowiednio wypromowana. Kampania AdWords często proponowana przez każdą agencję zajmującą się reklamą internetową może dać gwarancję zleceniodawcy zwiększoną liczbę odsłon jego witryny. Jednym z narzędzi wybieranych przy przeprowadzaniu efektywnej kampanii reklamowej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ internauta najczęściej korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych w czasie poszukiwania niezbędnych mu informacji, warto zadbać by reklamowana witryna była usytuowana na czołowych pozycjach wskazanej listy. Właśnie to zadanie ma zrealizować polecane przez każdą agencję SEM pozycjonowanie. Umieszczenie adresu reklamowanej strony WWW na pierwszych stronach wyników wskazanych przez wyszukiwarkę gwarantuje jej właścicielom ogromną liczbę odwiedzin. Użytkownik sieci serwując po wirtualnym świecie zazwyczaj odwiedza jedynie te strony, które jako pierwsze wskaże mu Google.