Najistotniejszym celem jaki jest stawiany różnego rodzaju promocjom w wirtualnym świecie jest pozyskanie bardzo dużej ilości internautów, którzy poprzez odwiedzanie promowanego serwisu dokonają zakupu oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Ten cel spełniają właśnie kampanie adwords. Jednym z elementów efektywnej kampanii są reklamowe. Wyświetlają się one po prawej stronie wyników wskazanych przez zastosowaną przez odwiedzającego Internet wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych. Dzięki zawartości linku w treści promocyjnej przekierowują użytkownika sieci na sponsorowaną stronę WWW. Innym bardzo ważnym narzędziem jakie wykorzystują kampanie adwords jest pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma za zadanie osiągnięcie przez pozycjonowany serwis internetowy jak najwyższą pozycję na liście, którą wskaże wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka lokata gwarantuje serwisowi, że internauta po wprowadzeniu fraz określających jego poszukiwania już na pierwszych wyświetlonej listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwa sposoby internetowego reklamowania polecanych stron internetowych fachowo przeprowadzone przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci zwiększenia ich popularności w związku z częstym odwiedzaniem ich.